Facebook广告(gào)仍然是(shì)品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞(dòng)察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得(dé)点击(jī)量。阅读(dú)以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户(hù)的(de)可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的(de)需求。

它就(jiù)像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以及他们的需求，可以突(tū)出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带(dài)来(lái)额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告(gào)设(shè)置和广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告时有(yǒu)不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告(gào)的选项(xiàng)，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使(shǐ)用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎实视觉效果(guǒ)的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以(yǐ)让你(nǐ)的企(q50mg等于多少g 头孢50mg和125mg哪个多ǐ)业深入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质(zhì)量(liàng)的(de)单(dān)一图像来展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载(zài)速度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业(yè)，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收集(jí)数据，从这(zhè)里开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服(fú)务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是值得的(de)。另(lìng)一个(gè)提示(shì)：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接(jiē)，可以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关(guān)的(de)一系列事件。旋转木马(mǎ)广告50mg等于多少g 头孢50mg和125mg哪个多(gào)将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的(de)机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于(yú)显示(shì)单个(gè)产品(pǐn)的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他(tā)们(men)可以在快速加载(zài)页面上(shàng)浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客户从(cóng)发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时(shí)体验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一(yī)个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的(de)不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用单个图(tú)像或视频和其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程(chéng)可能包括调(diào)整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题(tí)。然后，脸(liǎn)书(shū)向(xiàng)用(yòng)户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起来像上面的(de)一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划(huà)来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快速(sù)扫描(miáo)的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词(cí)限制在125个字50mg等于多少g 头孢50mg和125mg哪个多(zì)符以内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户(hù)互动的(de)最(zuì)佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或(huò)行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产品需要有意(yì)义(yì)的文字来满(mǎn)足他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对你(nǐ)的产品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性(xìng)别(bié)方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的(de)品牌和(hé)与目标受(shòu)众建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在截断(duàn)之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或(huò)独家(jiā)交易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻辑(jí)的(de)下一步(bù)是至关(guān)重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容会(huì)立即加(jiā)载，用(yòng)户可(kě)以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击量的(de)广告(gào)是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的(de)格式来点击，同时积(jī)极(jí)参(cān)与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴(xīng)趣。

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